Die Wirkung von Werbung systematisch zu erfassen, ist schwierig. Ein Online-Experiment mit 1,6 Millionen Teilnehmern hat jetzt aber interessante Ergebnisse gebracht. „Wer nicht wirbt, stirbt“, war Automobil-Pionier Henry Ford vor 100 Jahren überzeugt. Allerdings wusste der Mann auch: Ob und wie Reklame funktioniert, ist eine offene Frage. „Fünfzig Prozent bei der Werbung sind immer rausgeworfenes Geld“, soll Ford gesagt […]
Um ein erfolgreiches Produkt zu verkaufen, sollten vier verschiedene Elemente analysiert werden: das Produkt, der Preis, der Vertriebsweg und die Kommunikation. Mit diesen Fragen können Sie ihren Marketing-Mix überprüfen. Für die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen stehen vier Marketing-Elemente im sogenannten Marketing-Mix zur Verfügung….weiter zum vollständigen Artikel
Viele Unternehmen verzetteln sich bei der Planung, Durchführung und Analyse der Marketingmaßnahmen – Tipps, die zum Erfolg führen. Wer in der heutigen Zeit durch die Fernsehsender zappt, einen Radiosender anschaltet, die Zeitung aufschlägt, im Internet surft, oder einfach nur durch die Straßen seines Stadtviertels läuft, sieht Werbung. Sie ist allgegenwärtig. Regionale und überregionale Unternehmen jeder […]
In zehn Jahren könnten bis zu 40 Prozent des Handels in den Industrieländern online stattfinden. In den Schwellenländern sind bis zu 30 Prozent möglich. Heute macht der E-Commerce dagegen erst acht Prozent des gesamten Handelsvolumens aus. Doch das Kauf- oder Tauschverhalten der Menschen hängt einerseits von globalen ökonomischen Rahmenbedingungen und andererseits von der Innovationskraft der Unternehmen […]
Es ist nicht mehr zu übersehen: Die Art, wie heute Produkte gekauft werden, hat sich durch das Internet, das soziale Netz und die Vielzahl der mobilen Geräte, mit denen man “always on” sein kann, dramatisch verändert. Kunden haben heute nicht nur die Möglichkeit, sich im Netz über Produkte zu informieren. Sie können dort auch finden, […]
Eine Kombination aus Social, Mobile und Geotargeting: Ikea lockte mit seiner Kampagne 30 Prozent mehr 22- bis 25-Jährige in seine Filiale. In den vergangenen Tagen gab es einige Berichterstattungen, in denen zu lesen war, dassFacebook-Werbung ineffektiv geworden sei und nicht mehr den gewünschten Erfolg einbringen würde. Dem liegt nun ein aktuelles Beispiel einer Ikea-Kampagnen gegenüber…weiter zum vollständigen […]
Die E-Mail ist über die Jahre weiterhin ein treuer Begleiter in der Marketing-Welt. Drei Tipps, wie du das Mailing zur Kundenbindung nutzt. Bei dem technischen Fortschritt, Social Media und neuen Technologien gibt es im Bereich Marketing über Jahre dennoch eine Konstante: die E-Mail.Quasi als Gründungsmitglied des Internets ist diese Kontaktmöglichkeit durchgängig im Trend geblieben…weiter zum vollständigen Artikel
Mehr als 25 Millionen Deutsche gehen täglich mit mobilen Endgeräten ins Internet. Durchschnittlich werden mehr als zwei internetfähige Endgeräte pro Person genutzt. 14 Prozent der Onliner verwenden dabei ein Tablet, ein Smartphone und einen PC. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Nutzung von Smartphones um 25 Prozentpunkte gesteigert – die Nutzung von Tablets um […]
Nach Auswertung der „OMS Werbewirkungsstudie Mobile“ empfiehlt Linda Mozham, Mitglied der Geschäftsleitung der Vermarktungsgesellschaft OMS, Mobile- und Desktop-Werbung zu kombinieren. Denn mobile Werbung entfalte auf Tageszeitungswebseiten eine ähnlich starke Wirkung wie klassische Display-Werbung auf dem Desktop-PC. Der Unterschied liege in der Wirkweise: Während Werbung auf mobilen Angeboten für eine besonders starke Marken-Bekanntheit sorge, verbessere die […]
Wenn Intel auf Konsumentenmärkten massiv Werbung schaltet, nutzt es mehrstufiges Marketing zur Erhöhung der abgeleiteten Nachfrage nach Chipbauteilen durch Unternehmen wie Samsung, Acer, und Sony. Eine empirische Studie des Mannheimer Institutes für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) untersucht, wie verbreitet mehrstufiges Marketing ist, inwiefern es zu den gewünschten Zielen eines Anbieters führt und welche Faktoren dabei erfolgsentscheidend […]
Neueste Kommentare