Werbung muss besser werden

Die Digitalisierung der Medien und ihrer Nutzung zwingt die Werbung, sich neu zu erfinden. Doch davon ist sie Online und Mobile noch meilenweit entfernt. Will sie den Kampf um die Aufmerksamkeit nicht vollends verlieren, muss sie besser werden. Das ist die wahre, digitale Herausforderung.

Die Werbung erfindet sich neu. Zumindest spricht die Branche von nichts anderem mehr. Mit der Digitalisierung der Medien müsse sich auch die Werbung revolutionieren. Sie müsse den Endverbraucher und seinen Wunsch nach Transparenz ernst nehmen. Sie könne endlich in einen Dialog mit ihren Zielgruppen treten. Statt zu nerven, würde sie uns nur noch die Werbung zeigen, die wir uns sehnlichst wünschen…weiter zum vollständigen Artikel

Millionen-Klage gegen Red Bull: Worauf du bei deinen Werbeversprechen achten musst

„Red Bull verleiht Flügel“ – hält sein Werbeversprechen aber nicht ein. Die Folge: 13 Millionen US-Dollar Strafe. Was können Brands tun, um sich abzusichern?

“Red Bull verleiht Flügel” – mit diesem Slogan wirbt der Getränkehersteller für seine angeblich leistungssteigernden Produkte. Urheber des Slogans, sowie der gesamten Comic-Spot-Kampagne, ist Johannes Kastner mit seiner Agentur Kastner & Partners. Aufgrund dieses Werbeversprechens musste der österreichische Konzern vergangene Woche eine Strafe in der Höhe von 13 Millionen US-Dollar zahlen.

Ein Amerikaner hatte geklagt, dass er seit Jahren regelmäßig den Red Bull Energy-Drink konsumiere, jedoch keine Leistungssteigerung bei sich feststellen könne. Somit hätte das Unternehmen sein Werbeversprechen nicht eingehalten. Dieser Klage schlossen sich viele weitere an, sodass sich Red Bull dazu entschloss, eine Vergleichszahlung der genannten Summe zu zahlen, um einer Massenklage vorzubeugen.

“Irreführende geschäftliche Handlungen sind verboten” – Rechtsanwalt Ulrich Baumgartner

Wir unterhielten uns mit Ulrich Baumgartner, Medienrecht-Fachmann und Rechtsanwalt bei Osborne Clarke, über diesen Fall. Könnte so ein Szenario auch deutschen Unternehmen drohen? Weiter zum vollständigen Artikel

Was Werbung darf – und was nicht

Firmen versprechen das Blaue vom Himmel. Oder sie setzen auf nackte Haut als Blickfang. Eine kaum bekannte Beschwerdestelle sorgt dafür, dass sie dabei nicht zu weit gehen.

Was Werbung darf

Unzulässig, weil sexistisch: Inserat für die Sony-Playstation Vita. Foto: PD

Der Fall machte diesen Sommer europaweit Schlagzeilen: Die britische Werbeaufsicht stufte das Werbeplakat für das Parfüm Rogue der Popikone Rihanna als «sexuell anzüglich» ein. Die Plakate müssten deshalb ausserhalb der Sichtweite von Kindern aufgehängt werden. Die Behörde störte sich vor allem an der «provokativen» Pose von Rihannas Beinen. Auf dem Plakat sitzt die Sängerin weitgehend nackt auf dem Boden, eingeklemmt zwischen einer Wand und einer überdimensionierten Parfümflasche. Die Beine streckt sie in die Höhe.

 

Unter anderem mit Fällen von Sexismus muss sich auch die Schweizerische Lauterkeitskommission (SLK) befassen. Sie wacht darüber, dass kommerzielle Werbung gewisse Regeln einhält. Der «Tages-Anzeiger» hat die interessantesten Fälle der letzten zwei Jahre zusammengetragen….weiter zum vollständigen Artikel

 

Welche Fehler bei Werbekampagnen sollte man unbedingt vermeiden?

Viele Unternehmen verzetteln sich bei der Planung, Durchführung und Analyse der Marketingmaßnahmen – Tipps, die zum Erfolg führen.

Wer in der heutigen Zeit durch die Fernsehsender zappt, einen Radiosender anschaltet, die Zeitung aufschlägt, im Internet surft, oder einfach nur durch die Straßen seines Stadtviertels läuft, sieht Werbung. Sie ist allgegenwärtig. Regionale und überregionale Unternehmen jeder Branche und jeder Größe führen Werbekampagnen durch. Der Erfolg der Marketingmaßnahmen ist unterschiedlich. Wie läuft eine solche Kampagne ab und welche Fehler sollten Firmen in jedem Falle vermeiden…weiter zum vollständigen Artikel